【资料图】

6月16日，第23届IAI传鉴国际广告奖颁奖礼在北京举行，被业界誉为“国内广告创意最高水平及潮流趋势风向标”的“IAI传鉴国际广告奖”重磅揭晓，王小卤凭借2022 CNY创意广告、“追剧就吃王小卤”大剧营销两大项目以出彩创意和有趣内容征服消费者，向消费者传递快乐，斩获多项大奖。

IAI传鉴国际广告奖由IAI国际广告研究所于2000年创办，经过 23 年创新发展，已成为大中华区最知名的综合性广告与品牌营销赛事之一，是业界公认全面与权威的非媒体类、实战类、且具有第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。据悉，本次评选有来自两岸四地超过850家企业的3000+案例参与角逐。王小卤凭借不落窠臼的创意在数千件作品中脱颖而出，王小卤2022 CNY创意广告喜提影视广告金奖，“追剧就吃王小卤”笑傲大剧营销喜提新消费营销金奖，王小卤2022 CNY整合营销摘得内容营销银奖，“追剧就吃王小卤”2022大剧营销摘得娱乐营销银奖。

聚焦营销本质，以有趣“人设”汇聚持久共鸣

品牌营销需要聚焦本质展开，在王小卤看来，零食的本质就是“好吃+快乐”，做广告是从商业角度解读文化，好的广告是要站在文化的地基上冲浪，因此王小卤选择以创意广告持续输出和塑造品牌有趣调性，坚持三年的“无厘头”创意视频就是这一决策的有力体现。

王小卤2022 CNY创意广告延续了往年搞笑、无厘头的风格，大开想象力脑洞，将葫芦娃故事中具备国民辨识度的人物作为创意着力点，并结合对中国年文化的深刻洞察发散，推出《谁买谁是爷》《是兄弟就来买我》《王家味就是这个味》《抢买单》4支广告引笑全网。该系列广告发布后仅微博平台播放量即超5215万次，整合营销全网总曝光超过亿，并撬动超115家头部新消费、电商、营销、创意媒体及自媒体争相报道，一时成为刷屏CNY的优秀广告案例，不仅取得良好的营销效果，“有趣”调性也得以深入人心。

深耕大剧营销，以场景化营销打开流量密码

2022年，王小卤在深刻洞察到追剧是虎皮凤爪休闲食用的高频场景后，便开始全年聚焦大剧营销，并不断强调“追剧就吃王小卤”的场景slogan。从《重生之门》《冰雨火》《幸福到万家》，到《梦华录》《沉香如屑》《去有风的地方》等爆火大剧，经过不间断的创意营销、爆梗广告语和花式玩法实现一次又一次的出圈。不仅让观众记住了“追剧必备零食”王小卤，也在观众心中建立起“有趣”、“好吃”的品牌形象，真正意义上实现品效合一。

全年投放8部热播大剧，8次通过大剧出圈，赚足观众好感，共斩获全平台广告曝光量超20亿，“追剧就吃王小卤”微博话题总阅读超过亿，品牌主话题王小卤断层领先。

以精准切口定位人群，以有趣人设汇聚广泛共鸣，以玩梗营销强化品牌口号，通过一系列清晰的整合营销策略，王小卤在品牌营销侧的持续深耕，在坚持为消费者带来快乐、好吃的卤味零食的同时，更成为创意营销的一面鲜明旗帜。期待2023年王小卤为大众带来更多有趣的品牌营销创意！

转自：财经网